Как зарабатывают на самой модной игрушке года

«Спокойствие, только спокойствие!» - призывал один известный литературный персонаж, снабженный пропеллером. Спиннер, модная в этом сезоне игрушка с пропеллером, также обещает эффект успокаивающий, но рынок ее появлением как раз взбудоражен.

АЛЕКСЕЙ БОЯРСКИЙ

В руках у Алексея Навального в зале суда 31 мая был спиннер - игрушка для пальцев, модная в этом году штучка. Навальный покрутил-покрутил и передал ее поиграть сидящему рядом юристу. Ролик, на котором политик крутит игрушку, широко разошелся по соцсетям, и Навального, как водится, обвинили в заигрывании с молодежью:

для вдумчивого юноши крутить спиннер в этом сезоне так же обязательно, как в каком-нибудь 97-м - кормить тамагочи.

Спиннер, «крутилка» для рук (hand spinner),- ось в подшипнике с маховиком. Двумя пальцами держишь, остальными подкручиваешь. Чем лучше спиннер, тем дольше крутится. Согласно одной из версий, игрушка была придумана в 1990-х американкой Кэтрин Хеттингер для снятия стресса у детей. Запустить инновационный продукт в массовое производство тогда не удалось.

В 2016 году спиннеры снова появились в США, но уже как успокоительное для офисных сотрудников. Вместо того чтобы нервно разгибать скрепки, грызть карандаши или вертеть в руках на переговорах шариковые ручки, клеркам и топ-менеджерам предлагались элегантные спиннеры. Их продавали и отдельно, и как дополнительный предмет в наборе типа «перьевая ручка, зажигалка, запонки». В рамках этой маркетинговой стратегии первые спиннеры были изготовлены из металла с красивым покрытием или обработкой и стоили от $200.

Но к делу быстро подключились молодежь и дети, и спиннеры рванули в массмаркет, резко подешевев. «Мы открылись в декабре 2016 года и оказались первыми продавцами спиннеров в России»,- хвастается совладелец интернет-магазина Нandspinning.ru Никита Денисов. По его словам, в декабре на сайт зашли 6 тыс. посетителей, а в апреле - уже 500 тыс.

Никита Денисов уверен, что, когда мода на спиннеры пройдет, появится новая игрушка: современный человек испытывает потребность занимать чем-нибудь руки

В мультсериале «Утиные истории» про Скруджа МакДака был эпизод «Великое надувательство». Маркетолог запустил рекламу некоего продукта, которому дал первое пришедшее в голову название - «Стимулятор Пэпа». О том, что это за продукт и зачем он, в рекламе не было вообще ничего. Но маркетинговая подача вызвала ажиотажный спрос: товар стали спрашивать в магазинах. «Вживую ни у кого не видел, но слышал, что это сейчас модно. Вот пришел сам посмотреть»,- объяснил парень лет двадцати пяти с деловой сумкой под Louis Vuitton, которого я встретил в шоу-руме магазина Нandspinning.ru. По его словам, есть потребность что-то держать в руках, но вертеть зажигалку уже надоело, да и не солидно. Купил черный металлический стильный спиннер за 3 тыс. руб. В магазине постоянный поток курьеров, забирающих заказы.

Возят не только в офисы и квартиры - спрос ажиотажный: уже «доставляли прямо в пионерский лагерь и в военкомат».

Вот заходят новые покупатели - седой мужчина лет пятидесяти с сыном лет десяти. Приехали заменить спиннер: мальчику не нравится, как он крутится. Пока сын выбирает другой экземпляр, папа с интересом изучает разные модели. «Себе тоже возьмете?» - спрашиваю в шутку. «Не, у меня дома уже два своих есть»,- неожиданно отвечает он.

Спиннеры со светодиодами пользуются повышенным спросом

В дверях появляется солидный господин в костюме и при галстуке. Демонстрирует на экране смартфона фото нескольких спиннеров с сайта магазина по цене 1,5–3 тыс. руб. «Не себе - шефу,- говорит покупатель (оказалось, это персональный водитель).- Он для детей заказал».

Коллекционеры готовы выложить за эксклюзивный экземпляр игрушки тысячи долларов

В ассортименте Нandspinning.ru сейчас более пяти десятков моделей стоимостью от 250 до 6 тыс. руб. Но есть и эксклюзивные экземпляры под заказ до 15 тыс. руб. Из пластика, дерева, стали, алюминия. Самых разных форм и расцветок. Со светящимся в темноте покрытием. Или со светодиодами и подзарядкой по USB.

В начале 2016 года спиннеры делали только американцы, но при первых же намеках на заметный спрос рынок захватили китайские предприятия. «Бум вызвал дефицит подшипников. В первых спиннерах использовались подшипники, которые стоят в скейтбордах. Они сейчас подорожали втрое. Сейчас спиннеры делают также на подшипниках меньших диаметров, но и эти подорожали»,- рассказывает Никита Денисов.

Основной ассортимент в Нandspinning.ru тоже из Китая. Но 20% представленного - уже от российских производителей.

Самое простое - печатать спиннеры на 3D-принтерах. Эти изделия дешевые, но низкокачественные.

Есть и отечественная продукция из дерева - делают умельцы в Солнечногорске. А самые дорогие сейчас выпускает в Мытищах мастерская Павла Шароварова - известный производитель эксклюзивных складных ножей.

«Занялись спиннерами в начале 2017 года,- рассказывает Шароваров.- Вообще ничего о них не слышал - узнал от Никиты Денисова». В домашней мастерской Шароварова будущую модель сначала рисуют, продумывают форму с учетом размера подшипника. А дальше заказывают изготовление стороннему предприятию, где есть станки с ЧПУ. Потом финишная обработка - травление, цвет, гравировка. Объем выпуска - около 50 штук в месяц. Спиннеры Шароварова из титана стоят в рознице до 15 тыс. руб. «Уже пошли корпоративные заказы на спиннеры как сувенирку. Сейчас делаем партию для известного московского стрелкового клуба с их фирменным логотипом»,- рассказывает Павел.

Модные «волчки» можно делать даже из сантехнической арматуры

По словам Никиты Денисова, сейчас кто-то завозит в Москву дешевые китайские спиннеры, которые сдают оптом по 90 руб. «Бабушки на улице их продадут за 200 руб., в магазинах выставят по 500 руб.,- делится рыночной информацией Никита Денисов.- Купивший такой как свой первый спиннер быстро в нем разочаруется: крутить неудобно и крутится плохо, недолго».

Один из главных критериев качества - легкость и время вращения. Есть модели, которые вращаются четыре минуты и даже больше.

Игры профессионалов

Мода на спиннеры вышла из офисов на улицы и немедленно проникла в школы

13-летний Даня - постоянный и любимый клиент Нandspinning.ru. В онлайне не заказывает - всегда заходит лично покрутить. При нас он приехал обменять спиннер на модель другого цвета и прикупить еще один. Всего у него три спиннера, есть еще виртуальный на смартфоне - уже сделали такое приложение.

Даня - представитель зарождающейся армии фанатов и коллекционеров, иметь подобного потребителя - мечта любой индустрии. В США и Китае таких энтузиастов уже много. Они выкладывают в YouTube видео своих трюков со спиннерами, участвуют в соревнованиях «кто дольше прокрутит».

Даня уже умеет перекидывать крутящийся спиннер с руки на руку, пытается делать это под коленкой. «Научишься трюку - приходи, снимем его на видео, а тебе дадим скидку. И друзьям расскажи, чтобы приходили»,- говорит ему продавец Тигран.

Спиннер - игрушка двойного назначения: можно крутить, чтобы убить время, а можно соревноваться, кто крутит дольше

Даня не только покупатель, но уже фактически дилер: заказал через Нandspinning.ru эксклюзивные спиннеры и перепродал приятелям. А сейчас привел клиентов - друга с сестрой, которые купили пару моделей, каждая - дороже 4 тыс. руб.

Для появившихся «профессионалов» уже предлагается дополнительный ассортимент. Например, тренировочный набор: четыре спиннера разных стандартных форм из некрашеного ПВХ. Цена - 1,5 тыс. руб.

Использовать дорогую качественную модель для отработки трюков жалко: будет падать, поцарапается, разобьется, повредится подшипник. Для ухода за подшипником (продувки) можно приобрести баллончик со сжатым воздухом. А для коллекционеров или спортсменов, возящих с собой свой арсенал, Никита Денисов уже заказал специальные кейсы с мягкими ячейками.

Хайп и спад

На российских курортах и в других местах скопления туристов модными «крутилками» уже торгуют вовсю

Сейчас спиннеры продают, казалось бы, на каждом шагу. Их предлагают наряду с букетиками или зарядками для телефона даже уличные торговцы, подбегающие к машинам в пробках на перекрестках. Но спрос явно не удовлетворен. «У вас есть спиннеры?» - поинтересовался я в магазине канцтоваров. Продавцы замялись: спиннерами пока не торгуют, но уже собираются заказать - в последнее время их спрашивают постоянно.

Описывая ситуацию со спиннерами, Никита Денисов оперирует словечком «хайп». В данном случае имеется в виду резкий скачок спроса, минимум конкуренции и, как следствие, высокая маржинальность. Денисов считает, что спрос на спиннеры в России еще будет расти - пик придется на осень, когда дети пойдут в школу, а взрослые вернутся из отпусков.

Как долго спрос останется высоким, непонятно. По данным руководителя маркетинговой компании «Контакт-Эксперт» Григория Трусова, американский рынок спиннеров достиг насыщения уже в мае, спрос стабилизировался, но пока не падает. «Это ажиотажный товар, живущий один сезон,- говорит Трусов.- Мы помним моду у детей на йо-йо (колесико на веревочке), арбузики на резинке. Особенность спиннеров, конечно, в том, что они пришли из офисов, от взрослых. Ну так мода на другие удовлетворители пальцевого невроза тоже была и проходила. Думаю, к концу года продажи спиннеров в США резко снизятся».

В России спиннерный бум в разгаре, а в США уже пошел на спад

Никита Денисов согласен с тем, что хайп закончится, но товарная ниша останется: сравнивать спиннер с полузабытым йо-йо неправильно. «А что касается тамагочи, то эта игрушка исчезла как отдельное устройство с появлением смартфонов»,- объясняет он.

Денисов, психолог по образованию, утверждает, что у значительной части людей всегда есть потребность что-то вертеть в руках. «У человека при рождении есть два базовых навыка-инстинкта: сосательный и хватательный. Кроме того, кроме визуалов и аудиалов есть кинестетики - те, кто воспринимает мир осязанием. Таких около 30%. Им для психологического комфорта необходимо чем-то занимать руки,- рассказывает Денисов.-

Не четки, так эспандер, не эспандер, так ключи, зажигалка, фантик от конфеты. Из всего этого элегантный спиннер - самое удобное.

И когда мода схлынет, дети наиграются, все равно останется существенная часть пользователей, которая со спиннером не расстанется. Как просто пользователей, так и спортсменов, коллекционеров».

Каким будет объем этого стабилизировавшегося рынка, неизвестно. Возможно, спиннеры останутся востребованными в секторе офисных игрушек. А может быть, их постигнет участь тамагочи. Тем более что

в России в сегменте антистрессовых гаджетов победить семечки не удавалось еще никому.

Но что бы ни случилось со спиннерами в будущем, игрушка уже дала существенный толчок весьма важной и интересной индустрии. Есть, например, мнение, что всемирная мода на жевательную резинку и рост ее производства в свое время способствовали развитию нефтехимии: в состав жвачки входят полученные из нефти полимеры. В спиннерах используются качественные подшипники. Производители спиннеров, которые ставят качество во главу угла, стараются использовать лучшие технологические достижения - керамические, высокоточные подшипники. В связи с ажиотажем вокруг спиннеров выпуск таких комплектующих резко увеличился. И когда ажиотаж спадет, они наверняка заметно подешевеют. А вместе с ними подешевеют и дроны, для которых эти подшипники - один из ключевых элементов.

Согласно исследованию, которое в 2015 году Journal of Abnormal Child Psychology, повторяющиеся действия помогают детям с синдромом дефицита внимания концентрироваться. Можно кликать кнопкой автоматической ручки, а можно крутить спиннер - и то и другое одинаково хорошо. Хотя никаких исследований относительно именно этой игрушки не проводилось, в англоязычном интернете можно найти статьи о спиннере, которые начинаются как раз со слов «подростки», «концентрация», «дефицит внимания», «польза». Во многом благодаря им, видимо, игрушка стала невероятно популярной сначала в США, а потом и в других странах.

Кто придумал спиннер?

Хотя спиннер получил невероятную популярность, граничащую с истерией, только сегодня, появился он еще в 1990-х, причем определенно назвать создателя, скорее всего, уже не получится. Авторство обычно приписывают Кэтрин Хэттингер из Флориды: в 1993-м она подавала документы на патент «крутящейся игрушки». Позже Bloomberg News, правда, комментарии Джеффри Блейка, юриста, специализирующегося на делах по интеллектуальной собственности, который видел описание игрушки в патенте и заявил, что она отличается от того, что сегодня называют спиннером.

Кэтрин рассказывает как минимум две разные истории о том, как ей пришла в голову идея игрушки. Первая появилась в New York Post. Согласно ей, женщина увидела, как дети на улице швыряют камни в полицейских, и своим изобретением захотела сделать мир чуть более спокойным, а детям дать менее деструктивный способ тратить лишнюю энергию. The Guardian Кэтрин Хэттингер рассказала другое: якобы она страдает от миастении и не может полноценно играть со своей дочерью. Чтобы развлечь девочку, она склеивала скотчем кусочки газеты, делая разные необычные штуки.

В общем, как именно появился спиннер, мы сегодня вряд ли узнаем, так что можете выбрать любую из этих историй.

Все мы знаем, как иногда нужно чем-то занять руки. Благо, что в мире высоких технологий изобретено огромное количество антистрессовых игрушек, которые и умиротворят, и предоставляют беспокойным пальцам должное применение, и, конечно, массируют специальными выступами нервные окончания. С такими по-настоящему полезными приспособлениями мы и предлагаем вам ознакомиться!

1. Антистрессовый кубик (Official Focus Cube)

Многофункциональный кубик, который оснащён множеством кнопочек, рычажков и другими движимыми рельефными приятностями.

2. «Неистовый кубик» (The Fidget Dice)

У этой игрушки та же система, только другая форма и ещё больше маленьких выпуклостей!

3. Спиннер

Очень популярная в последнее время игрушка: на фотографиях видно, как при нажатии на центр конструкция начинает неистово крутиться. И это очень весело!

4. Спиннер Бэтмена

Та же идея, но дизайн метательного орудия Бэтмена! И это всё так же весело, даже ещё больше!

5. Цепной непоседа (Tom’s Flippy Fidget Toy)

Этот цепной тактильный приборчик поможет держать ваши пальцы в напряжении для помощи в концентрации, которой всегда так не хватает.

6. «Выдави горошек» (Squeeze-a-Bean)

Если вы напряжены и не знаете, что вам с этим делать, попробуйте повыдавливать горошек! Это можно делать вновь и вновь, и в конце концов эта деятельность поможет вам подавить неуместное ощущение. И эту игрушку можно с лёгкостью сделать брелком для ключей, чтобы она всегда была под рукой.

7. Путаница (Tangle Jr.)

С помощь гибкости бугорков и канавок эта игрушка обеспечит тактильную стимуляцию и поможет вам ощутить возможность невозможного! Ваши руки будут счастливы, всячески сжимая и деформируя эту гибкую штуку (по-другому её и назвать сложно).

8. Непоседливая ручка (The Fidget Pen)

Антистрессовая ручка, которую тоже можно сгибать в три погибели, и при этом она ещё и пишет!

9. Резиновые антистрессовые лица

Эти лица с разными гримасами созданы для того, чтобы вы заставили их состроить ещё более невероятные гримасы! Они весьма податливые, что безусловно понравится вашим неугомонным пальцам.

10. Зеркальный магнитный Кубик Рубика (Rubik’s Mirror Blocks Puzzle Cube)

Если вы являетесь большим поклонником Кубика Рубика, то этот кубический предмет — новый вызов для вас! Задача теперь связана не с цветами, а с формой, и эта штука может принимать самые невообразимые структуры, а вернуть её в исходное положение не так уж и просто (как минимум).

11. Гроздь винограда

Приблизительно та же история, что и с горошком — такая игрушка с легкостью разомнет ваши кисти и окажется очень уместным приспособлением в те моменты, когда вам захочется что-нибудь СЖАТЬ ЧТО ЕСТЬ СИЛЫ.

12. Куб из магнитных шариков (Magnetic Fidget Spheres)

Куб из магнитных шариков, из которых можно сделать практически всё, что душе угодно. Сложно лишь потом эту груду цепляющихся друг за друга маленьких сфер превратить обратно в ровный куб. Но можно попробовать!

Вот и наступила новая волна занимательного тренда у молодежи – кручение в руках непонятной штуки. Как называется крутящаяся штука в руках и зачем она нужна? Почему ее продают на каждом углу и насколько это прибыльный бизнес? Из чего сделаны штуки, которые крутят в руках и как это влияет на организм?

Новомодная игрушка, пришедшая на смену фишек, йо-йо и гироскутерам – называется спиннер . Кто-то считает его бесполезным детским развлечением, кто-то «лекарством от нервов», а некоторые и вовсе – нашли в этом способ для ежедневной релаксации. Обо всем подробнее в статье!

Устройство спиннера – откуда «пришел» к нам и зачем он нужен

Устройство было изобретено еще в 90-х годах прошлого века. В то время спиннер имел вовсе не развлекательное предназначение. Ученые из США использовали «игрушку» в медицинских целях – «прописывали» пациентам с заторможенным развитием и различными болезнями центральной нервной системы.

Незамысловатая конструкция помогает развивать мелкую моторику, балансировать при болезнях, провоцирующих эффект «трясущихся рук», и просто, успокаивать нервы.

В настоящее время спинер является развлекательной игрушкой, не имеющей никаких противопоказаний. Напротив, кручение вертушки – помогает сосредоточиться, отвлечься от негативных мыслей, снять стресс. Покупать ли спиннер ребенку? Однозначно – да! Уверяем, спиннер поможет отвлечься от компьютерных игр и постоянного использования смартфона. Учитывая цену вещи – покупка не должна быть предметом для раздумий.

Из чего изготовлен спиннер и почему на него разная цена

Сейчас на рынке можно встретить спиннеры различных цветов и моделей. Как и любые, новомодные игрушки – спинеры производятся в Китае. Но это вовсе не означает их плохое качество. На долговечность, центровку и качество – напрямую влияет материал, сборка, размер, качество подшипников и стоимость вертушки. К примеру, примитивный спинер из пластика можно купить за 100 рублей, латуниевый от 1000 руб.

«Крутость» спиннера определяется длительностью кручения лопостей. Чем качественнее материал и сборка, тем дольше будет крутиться вертушка.

Помимо базовых вариантов, можно встретить вертушки причудливых форм. К примеру, Ким Кардашьян выпустила спиннер в форме доллара. На нем красуется надпись «папочка». За подобное творение автор просит лишь 15$.

Следует отметить, что дешевые спиннеры тоже отлично выполняют свои функции. Единственные минусы – недолговечность и кратковременное кручение. Все недостатки дешевого устройства вы сможете оценить только после длительного использования. Вряд ли вы или ваш ребенок будут использовать его годами. Тогда к чему лишние траты?

Спиннер, как все уже знают – это такая простая игрушка-вертушка, которая появилась в начале 2017 и стала самым заметным трендом первой половины года. Что же стало причиной такой бешеной популярности этой незамысловатой крутилки: уникальные потребительские качества, новизна и оригинальность, или же банальный хайп, основанный ни на чем? Почему всем так стали нужны эти спиннеры, и нужен ли он лично вам? А если нужен, то как его выбрать?
Сперва надо разобраться, что же такое эти спиннеры и почему они так популярны в Москве?

Для начала посмотрите видео, чтобы лучше понять, о чем пойдет речь:

В чем же фишка?

Технические характеристики и функционал этих штук весьма ограничены. Это небольшая игрушка, которая просто крутится! Пластиковый или железный корпус (реже используются другие материалы) с подшипником посередине. В подшипнике закреплены «кнопки» чтобы удобно держать хендспинер, пока он вращается – технически эти крутилки для рук устроен до неприличия просто и одинаково! Вы можете вертеть его зажав между двух пальцев, либо на столе, либо просто перебирать в руках. Юные любители крутилок начинают практиковаться в трюках, и многие добиваются успеха – зрелищно перекидывают вращающуюся вертушку с пальца на палец, из-за спины, чеканят ими и делают другие интересные штуки.

Какие они бывают?

Помимо схожей конструкции, различий в спиннерах достаточно: прежде всего это материал корпуса и его дизайн. Производители соревнуются в оригинальности, необычности и красоте, постоянно выпуская все новые и новые модели из самых разных материалов и в разном стиле, от стимпанк до fusion, и кажется, что они не собираются останавливаться в своих попытках создать самый оригинальный спиннер для рук. Надо полагать, одна из причин популярности – в этом сумасшедшем многообразии дизайнов, среди которых каждый сможет выбрать себе что-то по душе. Очень многие люди, однажды купив такую вертушку и оценив его, втягиваются в движение и хотят заиметь себе еще один, потом следующий, потом еще и еще, до тех пор, пока не соберут внушительную коллекцию. На самом деле, трудно противостоять этой мании «собирательства» видя все многообразие новых моделей, которые появляются в продаже.

Надо один раз попробовать!

Ни разу не попробовав покрутить эту крутилку, трудно понять, почему все в Москве и за ее пределами на них сейчас повернуты, и если вы знаете об этом только из интернета, скорее всего отношение к ним будет, как минимум, настороженное! Но стоит взять хороший спиннер в руки, и отношение сразу меняется чудесным образом! В журнале Forbes прекрасно описан этот эффект: «При знакомстве фокус-групп или случайных прохожих со продуктом разговор всегда проходит одинаково. Мы рассказываем им о нем и получаем скептически-агрессивную реакцию, но потом даем подержать его, и в считанные секунды реакция меняется — люди влюбляются в игрущку и не хотят возвращать ее. Так происходит каждый раз, без исключений.» И это, похоже, и есть главная фишка!

Крутить это – приятно!

Его действительно очень ПРИЯТНО крутить. При вращении настоящий спиннер немного вибирует, вы чувствуете гироскопический эффект (он сопротивляется изменению своего положению в пространстве, его трудно наклонить), иногда издает негромкий звук, образует при вращении красивые узоры в воздухе или же просто блестит – он как живой! И вы можете по-разному взаимодействовать с крутилкой: раскручивать и останавливать, удерживать в балансе на одном пальце, раскрутить на столе и наблюдать за постепенно замедляющимся вращением. И вот это уже действительно что-то невиданное: небольшой кусочек металла с подшипником раскрывается десятками способов взаимодействия с ним. Главная фишка и ноу-хау этих вертушек – тактильность, она существовала всегда, но до появления спиннеров мало кто задумывался о такой категории. Именно из-за тактильности так легко «подсесть» на вертушки для рук.
Телеканал «Пятница» хорошо объяснил это в своём сюжете (который сняли, кстати, в нашем магазине), смотрите:

Как выбрать хороший спиннер?

При выборе спиннера важно понимать, что его «волшебный» эффект проявляется в полной мере, если вы держите настоящий, хороший спиннер. В любом спинере важна каждая деталь, и если что-то в нем сделано не идеально, вы постоянно будете обращать внимание на эти недостатки и вместо удовольствия получите раздражение.

Купить настоящий хороший спиннер в Москве можно в нашем магазине , у нас есть шоурум на Таганке, приезжайте и выбирайте спиннер, который подойдет Вам лучше всего! Также мы обслуживаем и ремонтируем спиннеры, меняем и чистим подшипники, и конечно, консультируем клиентов по любым вопросам, касающимся спиннеров. Ну и напоследок, если эта тема вас заинтересовала, по ссылкам ниже вы найдете большую подборку полезной информации.